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超市在引進(jìn)“百貨式”瘋狂折扣大力促銷之后，“后遺癥”也已開始顯現(xiàn)。近期，超市上市公司中期財(cái)報陸續(xù)出爐，在銷售量大增的同時，毛利率卻普遍下降。
在金融危機(jī)的沖擊之下，超市行業(yè)從去年底開始就開展了頻繁的促銷活動，掀起了一輪又一輪“滿減、買送、滿返”的空前促銷活動。當(dāng)時促銷手段的確為各大超市賺得了人氣，營業(yè)額同比、環(huán)比均出現(xiàn)飆升。據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測顯示，僅2009年春節(jié)年三十當(dāng)天，超市、便利店銷售額大增13.64%。
然而瘋狂總是要付出代價的。近期，超市類上市公司陸續(xù)公布了半年報。值得注意的是，雖然多數(shù)公司營收均為增長，但不少企業(yè)凈利潤卻出現(xiàn)明顯下滑。以華聯(lián)綜超為例，其8月21日發(fā)布2009年中報，1至6月每股收益0.11元，每股凈資產(chǎn)3.6485元，凈資產(chǎn)收益率3.02%，營業(yè)總收入468,487.6萬元，同比增長8.43%，凈利潤5,341萬元，同比下降46.88%。
此外，整體來看，超市業(yè)務(wù)收入增速放緩，毛利率也普降。數(shù)據(jù)顯示，在已出的4份中期財(cái)報中，有3家企業(yè)總營業(yè)額出現(xiàn)了增長，福建新華都同比增長30.1%，物美同比增長22.9%，武漢中百同比增長10.5%。與此同時，超市毛利率卻出現(xiàn)了下滑，有75%的企業(yè)毛利率出現(xiàn)了下滑。新華都綜合也有0.58%的下滑，京客隆直營零售店鋪毛利率下降0.4%，收入也下滑了3%。聯(lián)華超市中期業(yè)績報告表示，其大型超市毛利率由去年同期的12%微跌至11.84%，超級市場亦由15.01%跌至14.74%，便利店則由15.48%跌至15%；武漢中百上半年公司綜合毛利率下滑0.31％至17.53％（一季度下滑0.42％），其中倉儲超市主營毛利率下滑1.16％。
東方證券研究所在分析報告中指出，武漢中百倉儲超市毛利率下滑的主要原因在于：CPI下滑、食品品類依賴價格促銷以及高毛利的非食品銷售放緩、占比下滑。
“上半年超市打折促銷活動比較多，這會對毛利率產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。加上現(xiàn)在物價水平相對較低，超市獲利空間相對壓縮。舉個極端的例子，比如一件物品過去賣100塊錢，除去各種費(fèi)用之后，也比同一種物品賣10塊錢獲得的毛利率要大�！苯鹪C券研究所商業(yè)零售行業(yè)分析師李女原春對記者表示。
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