找出營(yíng)銷的病根
(唐朝老師)
營(yíng)銷三不:
不會(huì)笑的人不要開(kāi)店;
不會(huì)贊美的人不要講話;
不會(huì)講故事的人不要做營(yíng)銷。
好產(chǎn)品應(yīng)具備:
1、名字:好的產(chǎn)品名字能叫產(chǎn)品自己走路;
2、包裝:只有好的包裝才能省去20%的廣告費(fèi);
3、語(yǔ)言:創(chuàng)造好的語(yǔ)言,使人耳目一新,最容易記。
4、個(gè)性:鮮明的個(gè)性與眾不同,加深消費(fèi)者的記憶;
5、故事:故事是心與心溝通的重要方式,感動(dòng)式營(yíng)銷。
經(jīng)典名言:
有時(shí)企業(yè)家的那種孤獨(dú)是沒(méi)有人能夠理解的,所以我們經(jīng)常會(huì)講,你恨誰(shuí)啊就讓誰(shuí)去做總經(jīng)理吧,總經(jīng)理是企業(yè)里最操心的人。
做企業(yè)是一個(gè)做蛋糕的原理,只有蛋糕慢慢做大了大家才會(huì)慢慢分的夠多。
做營(yíng)銷不會(huì)跟異性打交道等于你失去了半壁江山。
營(yíng)銷病根:
病根一、濫用“沒(méi)借口”的執(zhí)行力。
執(zhí)行力包括兩個(gè)基本問(wèn)題:
一是執(zhí)行什么,這是領(lǐng)導(dǎo)者要解決的問(wèn)題;
二是如何執(zhí)行,這是執(zhí)行者要解決的問(wèn)題。
只要解決執(zhí)行什么的問(wèn)題,才能如何執(zhí)行的問(wèn)題。
從管理者的角度看,執(zhí)行力就是知道能力指導(dǎo)部下執(zhí)行),然后是監(jiān)督力,
病根二、勞模從政”后遺癥——把自己當(dāng)做大業(yè)務(wù)員。
管理者的任務(wù):
首先要規(guī)劃市場(chǎng),規(guī)劃業(yè)務(wù)元的工作;
然后指導(dǎo)業(yè)務(wù)員的工作;
最后是監(jiān)督業(yè)務(wù)員的工作。
用管理術(shù)語(yǔ)講就是:計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、控制。
病根三、沒(méi)有建立有效的營(yíng)銷保證體系。
該說(shuō)的沒(méi)有說(shuō)到,而說(shuō)到的沒(méi)有做到,做到的沒(méi)有見(jiàn)到。
該說(shuō)的要說(shuō)到,指的是制度建設(shè)和計(jì)劃,制度要完善,計(jì)劃要周密。
說(shuō)到的要做到,指的是在遵守規(guī)則的前提下,做計(jì)劃中的事,不折不扣的完成計(jì)劃,講的是執(zhí)行力。
做到的要見(jiàn)到,指的是回報(bào)和監(jiān)督機(jī)制,沒(méi)有記錄就沒(méi)有發(fā)生。
病根四、“睜眼瞎”——不知道業(yè)務(wù)人員在干什么。
一線經(jīng)理對(duì)業(yè)務(wù)員的管理基本上處于“放羊”的一種狀態(tài),實(shí)在出格了才訓(xùn)斥一頓,至于業(yè)務(wù)言每天的工作是否有利于市場(chǎng)基礎(chǔ)的改善,是否有利于持續(xù)提升銷量,則心中沒(méi)數(shù)。所以每當(dāng)開(kāi)銷售會(huì)議時(shí),一線經(jīng)理們很少批評(píng)業(yè)務(wù)員,反而幫助業(yè)務(wù)員掩蓋問(wèn)題:只要銷售沒(méi)上去,一定說(shuō)是公司出了問(wèn)題,如質(zhì)量不如競(jìng)品好,價(jià)格沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力等等問(wèn)題。
業(yè)務(wù)員沒(méi)有主動(dòng)做工作并不可怕,可怕的是一線主管對(duì)業(yè)務(wù)員的工作一無(wú)所知,以至于業(yè)務(wù)員沒(méi)有改錯(cuò)的機(jī)會(huì)。
優(yōu)秀企業(yè)的管理,要管理到每一個(gè)人、每天、每一件事,這樣的體系才能保證業(yè)務(wù)員即使出錯(cuò)也只能錯(cuò)一天,即使偷懶也只能偷一天的懶,通過(guò)有效管理使業(yè)務(wù)員“被迫勤奮、被迫成功”。
企業(yè)家要牢記:企業(yè)做大了是國(guó)家的,企業(yè)做倒了是自己的!
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