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由三鹿而起的三聚氰胺危機(jī)還在蔓延，這一次，中國(guó)品牌再次進(jìn)入一個(gè)危險(xiǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻，過(guò)去30年，這樣的關(guān)鍵時(shí)刻有很多，像張瑞敏砸冰箱、質(zhì)量萬(wàn)里行、大頭娃娃等。在30年后，中國(guó)這些名牌以這樣的方式來(lái)結(jié)束一個(gè)時(shí)代，同時(shí)開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代，其中蘊(yùn)含的滋味和苦澀需要細(xì)細(xì)琢磨。
在三聚氰胺這樣一個(gè)質(zhì)量危機(jī)的打擊下，很多品牌似乎一夜到了解放前，有企業(yè)的門口被刷上了大字“殺人企業(yè)”，蒙牛、光明等被取消中國(guó)名牌稱號(hào)。要知道，這次出現(xiàn)質(zhì)量安全問(wèn)題的可不是小品牌，而是代表中國(guó)形象的大品牌。一直以來(lái)，我們頻繁聽(tīng)到有中國(guó)企業(yè)家這樣描述自己和跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)力差別，“我們有速度，他們太慢了”。
在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，我們有必要回歸品牌的原點(diǎn)，拷問(wèn)一下：什么是真正的速度？什么是真正的兇猛？
1、為了速度，我們犧牲掉了營(yíng)養(yǎng)、安全，甚至自然規(guī)律。此前看到貝因美謝宏的博客，他從專業(yè)角度稱，這次事件的發(fā)生，我認(rèn)為歸根結(jié)底仍然是違背客觀規(guī)律，以火箭速度搞大躍進(jìn)――超常規(guī)發(fā)展乳品行業(yè)的惡果！違反規(guī)律，自然要遭懲罰。第一違反自然規(guī)律，中國(guó)主流奶牛種群，主要適宜北緯45°以上養(yǎng)牛帶養(yǎng)殖，而我們卻處處點(diǎn)火。其二，違反價(jià)值規(guī)律，我們的奶價(jià)賣的比礦泉水還便宜。其三，就是違反產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，流行大躍進(jìn)式的發(fā)展，掠奪式經(jīng)營(yíng)，代表人物被視為英雄。
2、什么是真正的速度？正好，最近我見(jiàn)到另一個(gè)對(duì)速度有著切骨感覺(jué)的人物——明基友達(dá)董事長(zhǎng)李焜耀，他說(shuō)，真正的兇猛不是最求兩三年的快，而是追求10年、20年的快。李焜耀也在反思以前那種毛躁的速度，他年輕時(shí)，總覺(jué)得自己可以贏日本人，是因?yàn)槲覀兯俣瓤�、他們決策慢，2002年，李焜耀的目標(biāo)是5年內(nèi)趕超三星�，F(xiàn)在，李發(fā)現(xiàn)，日本人不是不愿意快，而是他們覺(jué)得，太快也可能犯錯(cuò)，犯錯(cuò)之后要付出重新修正的高額代價(jià)。
3、過(guò)去30年來(lái)，中國(guó)品牌在那些所謂的快元素上達(dá)到了世界級(jí)的水準(zhǔn)，比如營(yíng)銷、廣告、公關(guān)等。但是，在品牌的慢元素上，比如品牌的價(jià)值觀、文化、品牌精神，似乎一直沒(méi)有什么大的進(jìn)步，這是一個(gè)悲哀。價(jià)值觀是一個(gè)品牌金字塔最頂端的東西，它傳達(dá)出的是一種“我相信”、“我堅(jiān)持”，同仁堂為何能混到百年品牌，秘密之一就在于它對(duì)價(jià)值觀的堅(jiān)守與相信，那幅對(duì)聯(lián)：炮制雖繁必不敢省人工；品味雖貴必不敢減物力。牛根生在毒奶粉事件后寫了篇博客，提到一句話：大品牌有大責(zé)任，說(shuō)的多好呀，但是，都沒(méi)有做到。
4、偉大的文明才能孕育出偉大的品牌。最近聽(tīng)項(xiàng)兵的演講，他說(shuō)，我們國(guó)家生產(chǎn)了不少富可敵國(guó)的富人，卻缺少偉大的商業(yè)機(jī)構(gòu)，只有偉大的商業(yè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生，才可以使中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)占大部分。
換句話說(shuō)，偉大的文明才能帶來(lái)富足的生活和富裕的心靈，而這種富裕和富足才能孕育從容。我最近聊到一個(gè)詞——“從容競(jìng)爭(zhēng)力”，對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，從容才能夠產(chǎn)生持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，所以，在歐洲、日本等，即使一個(gè)普通的修理工，他可能干這個(gè)一輩子，卻很從容，使得每一個(gè)點(diǎn)點(diǎn)滴滴都能做到完美。
這種基于生活的“日�！保攀瞧放萍霸O(shè)計(jì)的真正原點(diǎn)。但是，很多時(shí)候，在我們高速發(fā)展、大躍進(jìn)的背后，真正核心、基本的東西卻被忽略掉了。
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